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报道称，苹果公司首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)对此表示“沮丧”，并对产品开发过程表现出很少兴趣。值得注意的是，这份出版物显示，库克有时会在发布活动后第一次在动手区看到苹果新品。因为品牌董事会中没有与苹果核心业务相关的背景，我越来越感到沮丧。

报告显示，2015年Ive升任苹果首席设计官后，并没有为设计团队提供太多的投入。此外，新的领导-艾伦戴伊和理查德豪沃思-没有像我一样得到团队的尊重。

值得注意的是，Ive主要表现出对Apple Watch设计团队的热情。可穿戴设备发货后，据报道，他甚至不再参加会议，或者在几个小时后出现，但仍然没有做出果断的决定。据悉，在过去几年中，一些关键的设计团队成员已经离开了该品牌。

“为了2017年1月的电池发布会，苹果安全公司用一个密不透风的鹈鹕箱将原型机从总部护送出来。团队为Ive的审批提供了很多功能，包括如何从锁屏切换到主屏幕。在秋季手机亮相之前，压力已经到了最终功能。团队成员对我没有给他们所需要的指导感到失望。这是一个粗糙的发展周期，”阅读报告。

此外，报道补充道，Ive并没有与苹果的一些领导就如何定位Apple Watch达成一致。他希望将可穿戴设备作为时尚配饰推出，而不是iPhone的延伸。值得注意的是，在第一年，该公司只卖出了四分之一的手表。此外，17000美元的Apple Watch版本的数千款尚未售出。

离开苹果后，Jony Ive将成立一家名为LoveFrom的独立设计公司。值得注意的是，苹果将成为LoveFrom的主要客户之一。根据《华尔街日报》的报道，它将“每年支付数百万美元继续与苹果合作”。